لا يزال الجدل حول قدرات blockchain منتشرًا. تجادل بعض الأقسام بأن التكنولوجيا الناشئة مبالغ فيها حيث يبدو أنها توصف بأنها الدواء الشافي للمشاكل التي تواجهها في أي صناعة تقريبًا. يصر آخرون على أن إمكانات تقنية blockchain هائلة ؛ وهم يجادلون بأننا بالكاد خدشنا سطح إمكانيات blockchain. في هذه المقالة ، سأحاول تجنب هذا النقاش وبدلاً من ذلك أوضح بعض الطرق التي يمكن لتقنية blockchain أن تحل بها بعض المشكلات في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي.

3 مجالات حيث يمكن لـ Blockchain تحسين الشبكات الاجتماعية

مشكلة وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي ظاهرة في حد ذاتها. منذ ظهوره ، والذي يمكن إرجاعه إلى أواخر التسعينيات ، نما بسرعة متجاوزًا معظم التطورات التكنولوجية قبله. ضع في اعتبارك أن Facebook ، أحد أكبر منصات التواصل الاجتماعي ، وصل إلى أول 50 مليون مستخدم بعد عامين فقط. للوصول إلى نفس المرحلة ، يحتاج الإنترنت إلى 4 سنوات ؛ التلفزيون ، 13 عامًا والهاتف 75. مع أكثر من 2 مليار مستخدم في ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان ، نما Facebook بوتيرة مذهلة ؛ وكذلك العديد من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. بعيدًا عن الحجم الهائل ومدى الوصول ، فتحت وسائل التواصل الاجتماعي مساحة اقتصادية جديدة تمامًا وغيرت الطريقة التي يتفاعل بها المجتمع.

على الرغم من تأثيرها الهائل ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي بعيدة كل البعد عن الكمال. تعرض كل من اللاعبين الكبار والصغار في القطاع لانتقادات حول قضايا تتعلق بتحقيق الدخل من المحتوى ، ومصداقية المحتوى ، والوصول إلى المحتوى ، وأمن بيانات الخصوصية. منذ وقت ليس ببعيد ، كان Facebook في قلب فضيحة بيانات بعد أن تم استخدام بيانات المستخدمين بشكل غير قانوني من قبل طرف ثالث لتقديم المشورة بشأن الانتخابات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. من جانبها ، بذلت المنظمة جهودًا لسد الفجوة وتجنب الحوادث المستقبلية من هذا القبيل. سيكون من الخطأ افتراض أن مشغلي هذه المنصات الاجتماعية يقفون مكتوفي الأيدي ويشاهدون عيوبهم تستهلكها ؛ قد يكونون عاجزين عن معالجة هذه المخاوف في وضعهم الحالي. يمكن القول أن مصدر معظم مشاكل وسائل التواصل الاجتماعي يأتي من جوهرها – الطبيعة “المركزية” لإدارتها.

يمكن أن تكون خصائص Blockchain مفيدة

أولاً وقبل كل شيء ، تقدم blockchain اللامركزية التي يمكن اعتبارها ديمقراطية حقيقية. تكمن القوة على المحتوى والمكافآت واتخاذ قرارات معينة في أيدي مستخدمي النظام. هذا على عكس وسائل الترفيه والشبكات الاجتماعية السائدة اليوم.

خذ YouTube ، على سبيل المثال ، الشركة من خلال قواعد صارمة وتنفيذها يملي طبيعة وحجم وقيمة المحتوى على النظام الأساسي. إنهم يحتفظون بالحق في تحديد من يتقاضى أجرًا مقابل المحتوى ، ومن لا يتقاضى أجرًا ومقدار ذلك. قيل الكثير عن حادثة 3 أبريل / نيسان التي فتحت فيها امرأة تدعى نسيم أغدة النار في المقر الرئيسي لموقع يوتيوب بعد أن تعرضت قناتها للرقابة وشيطنة. الأمر الأكثر روعة هو أن هذه المؤسسات “المركزية” يمكنها أن تقرر بشكل مستقل مقدار نسبة المشاهدة على أنظمتها الأساسية.

ثانيًا ، توفر تقنية blockchain أمانًا أكبر للبيانات عبر الإنترنت من خلال ميزاتها المتأصلة في الشفافية والثبات.

مجال آخر من الاحتمالات الهائلة يكمن في قدرة العديد من شبكات blockchain على دعم العقود الذكية ، وهي عبارة عن مجموعات من التعليمات المبرمجة مسبقًا والتي يتم تنفيذها تلقائيًا عند استيفاء شروط معينة. يمكن برمجة المدفوعات ونقل الملكية وما إلى ذلك في عقد ذكي لا يمكن التلاعب به.

يتم بالفعل محاولة هذه العقارات وغيرها لمعالجة بعض العيوب التي تم تحديدها في الشبكات الاجتماعية الحالية وبالتالي تحسين صناعة وسائل التواصل الاجتماعي.

المكافآت واستثمار المحتوى القيّم

تكسب معظم منصات التواصل الاجتماعي الأموال عن طريق تشغيل الإعلانات ، وهنا تكمن واحدة من أكبر عيوبها ؛ نظام المكافأة. يتكون النظام من الأشخاص الذين ينشئون المحتوى والذين يتفاعلون معهم (من خلال الإعجابات والتعليقات والمشاركات) والمنصة نفسها. تلعب كل مجموعة أدوارًا رئيسية لجعل المحتوى ذا قيمة وبالتالي يجب تعويضها على النحو الواجب. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا مع الشبكات الاجتماعية “المركزية”.

ومع ذلك ، مع الحلول المستندة إلى blockchain ، يمكن تتبع التفاعلات التي يجريها الأشخاص مع المحتوى وتحديد مقدارها بحيث يتم منح كل مشارك تعويضًا مناسبًا بناءً على القيمة الفعلية للفرد في النظام. بهذه الطريقة ، تتم مكافأة كل من يتفاعل مع المحتوى لجعله ذا قيمة – من المنشئ إلى المستهلك النهائي وفقًا لذلك.

يحاول تطبيق دردشة Kik تحقيق ذلك من خلال إدخال العملة المشفرة Kin [KIN]. قدم تطبيق الدردشة للمراهقين KIN لتشجيع المطورين والمؤثرين والمساهمين الآخرين على إنشاء محتوى قيم وتطوير التطبيقات وتقديم الخدمات على الشبكة. تتم مكافأة هؤلاء المشاركين من خلال KIN وهو أمر ذو قيمة داخل وخارج تطبيق Kik.

إذا تم تشغيله بشكل جيد ، فسيصبح Kik سوقًا حيث يمكن للشركات الإعلان مباشرة للمستخدمين دون الحاجة إلى وسطاء. أيضًا ، يمكن للمستخدمين مشاركة المحتوى وتقديم الخدمات للمستخدمين الآخرين. هذا لأن لديهم حافزًا إضافيًا للمشاركة في الشبكة. يمكن شراء تشفير KIN من قبل أي شخص داخل تطبيق Kik أو خارجه والاستفادة من المكاسب في أسعاره.

Kik بالتأكيد ليست الشركة الوحيدة التي تستكشف هذه الطريقة لتحفيز إنشاء المحتوى واستهلاكه. بالنسبة لحجمه ، ذكرناه قبل لاعبين أصغر مثل Rize ، وهو فرع من YouNow.

استخدام Blockchain لمعالجة مشكلة الوصول إلى المحتوى

في أبريل ، لجأ طلاب جامعة بكين المرموقة في الصين إلى blockchain لتجنب الرقابة أثناء تنسيقهم لاحتجاجات #MeToo. وبالمثل ، يمكن للشبكات الاجتماعية استخدام قوة blockchain للتحايل على الرقابة في بلدان مثل الصين أو كوريا الشمالية أو المناطق التي يكون الوصول فيها مقيدًا. كانت الشبكات الخاصة الافتراضية (VPN) هي الطريقة الوحيدة لتجاوز هذا النوع من القيود ، ولكن الآن مع شبكات blockchain بلا حدود ، يمكن الوصول إلى المحتوى في أي مكان حول العالم.

بدء تشغيل Blockchain, مقبول هي إحدى الشركات التي تستخدم تقنيات دفتر الأستاذ الموزع (DLTs) لتسهيل توزيع المحتوى وإتاحة الوصول غير المقيد إلى المحتوى. من خلال بروتوكولها ، لا يمكن لأي فرد أو منظمة حظر المحتوى المتميز الذي يتم مشاركته عبر نظامها الأساسي. يتم دعم نظامها البيئي من خلال رموز DCT الأصلية الخاصة بها والتي يمكن استخدامها لدفع ثمن المحتوى على النظام الأساسي.

حلول Blockchain لمكافحة المعلومات الخاطئة في وسائل التواصل الاجتماعي

كانت مشكلة “الأخبار الزائفة” سمة ثابتة في الأخبار منذ العام الماضي. على الرغم من أن نشر المعلومات المضللة ليس بالأمر الجديد ، فقد تم تضخيمه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وحملاتهم الإعلانية المدفوعة. من الجدير بالملاحظة بالطبع الدور الذي لعبته هذه المحتويات المخادعة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية الأخيرة. تبذل هذه الشبكات الاجتماعية جهودًا لمكافحة المعلومات المضللة ؛ في العام الماضي ، حقق Facebook نجاحًا كبيرًا التغييرات لنظام الإبلاغ عن المحتوى الزائف. كما صعدت من عملية التحقق من الحقائق من خلال دمج التعلم الآلي لكنها تركت المزيد من هذه المهمة لمقدمي الخدمات من الأطراف الثالثة. على الرغم من الجهود المبذولة ، فإن الأخبار المزيفة تحدث بشكل منتظم على هذه الشبكات مما يعني أنه يجب القيام بالمزيد لمصادقة المعلومات الموجودة هناك.

تعمل شركات Blockchain الناشئة بجد بالفعل في هذا الصدد. يقوم Userfeeds بتطوير نظام يستخدم الحوافز لتشجيع المستخدمين على ترتيب المحتوى. يسمح نظامها الأساسي للمشاركين بإنشاء موجزات وتصنيفات ولوحات في الصدارة لـ DApps المستندة إلى ERC721 و ERC20. عندما يتم تحفيز المستخدمين لمصادقة محتوى دقيق ، يمكن تقليل المعلومات المزيفة بشكل كبير. منصة أخرى ، Prover تركز على التحقق من صحة محتوى الفيديو. هذا مفيد بشكل خاص لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر تعقيدًا والأخبار المزيفة تتجاوز تنسيق النص السائد اليوم لتشمل مقاطع فيديو وتسجيلات صوتية واقعية.

التحديات التي تواجه الحلول المستندة إلى Blockchain لوسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة للحلول المستندة إلى blockchain للمشكلات التي تعاني منها منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يكون الأمر مجرد نزهة. تواجه التكنولوجيا تحدياتها الخاصة التي تحد من اعتمادها.

إنهم يواجهون مهمة شاقة تتمثل في حمل الأشخاص على شراء الرموز المميزة التي سيتم استخدامها لتشغيل منصاتهم. يتمتع مستخدمو الوسائط الاجتماعية في معظم أنحاء العالم بالوصول والميزات الأساسية على الأنظمة الأساسية مجانًا. ستكون مهمة شاقة لجعل المستخدمين الفعليين للشبكة يدفعون مقابل الرموز المميزة. سجلت بعض مشاريع blockchain عروض عملات أولية ناجحة ؛ Kik ، على سبيل المثال ، جمعت حوالي 100 مليون من بيع الرمز المميز لها وجمعت DECENT (المذكورة سابقًا) 4 ملايين دولار من ICO مرة أخرى في عام 2016. لا ينبغي لهذه الأرقام أن تملق أي شخص لأن المستثمرين ليسوا بالضرورة مستخدمين للمنصة. حتى أنه يضر بهذه المنصات إذا كان عدد أكبر من حاملي عملاتهم مجرد مستثمرين سيحتفظون بالأصول خارج النظام (أو التطبيق) عند الحاجة.

ثانيًا ، وبالمثل ، تحتاج هذه الأنظمة الأساسية إلى العمل بجد للحصول على عدد كافٍ من المستخدمين للتسجيل للحصول على أي تأثير ذي معنى. تتطلب الأنظمة اللامركزية عددًا كبيرًا بشكل معقول من المشاركين لتحقيق الأداء الأمثل.

استنتاج

على الرغم من التحديات التي قد تواجهها الحلول المستندة إلى blockchain قبل أن يتم تبنيها ، فإنها توفر طريقة للمضي قدمًا في الصناعة. نظرًا لأن منشئي المحتوى والمستخدمين يستفيدون من ميزاتهم الممكّنة من blockchain لزيادة الإيرادات وتجنب الرقابة غير الضرورية ، فإنهم سيحظون باهتمام أوسع وجذب أكبر.

الاحتمال الآخر هو أن الشبكات الاجتماعية القائمة سوف ترضخ لتفوق تقنية blockchain وتعيد بناء منصاتها على أساسها. KIK تقود الطريق بالفعل مع عملة KIN المشفرة. يتمتع Facebook برومانسية مثيرة للاهتمام مع تقنية blockchain أيضًا. في مايو ، قامت المنصة التي تضم حوالي 2 مليار مستخدم بتعيين أول مدير لها لـ Blockchain وتابعت هذا الشهر بتوظيف موظفين يتمتعون بمهارات blockchain بما في ذلك مدير الهندسة لقسم Blockchain. تحدث المؤسس والرئيس التنفيذي ، مارك زوكربيرج ، عن فوائد اللامركزية في الماضي مما دفع الكثيرين إلى التكهن بما ستكون عليه الخطوة التالية على Facebook.