Den svenske lydstreamingplatform Spotify blev lanceret for 13 år siden i 2006. Fra nu af har den 217 millioner aktive brugere og 100 millioner betalte abonnenter.

Så hvordan er en svensk musiktjeneste, der blev lanceret for 13 år siden, blevet verdens største lydstreamingtjeneste?

Startende dage med Spotify

spotify-stiftereSpotify -stiftere: Daniel Ek og Martin Lorentzon

Daniel Ek og Martin Lorentzon lancerede en lille opstart i Stockholm, Sverige tilbage i oktober 2006. Ek og Martins hovedmål var at bekæmpe piratkopiering som musikindustrien stod over for. Folk brugte websteder som Napster og The Pirate Bay til at få gratis musik, som koster musikindustrien millioner hvert år.

Ek og Martin indså, at den eneste måde at bekæmpe pirateri dilemma ville være at skabe en platform, der ville være lettere for folk at få adgang til og samtidig ville kompensere musikindustrien.

Men de anede ikke, at denne platform en dag vil blive milliarder af dollars værd, som den er i dag.

Hvad gør Spotify anderledes end andre lydstreamingtjenester?

spotify -app (1)Skærmbilleder af Spotify -appen

Spotify har et bibliotek med over 40 millioner sange med daglig tilføjelse af over 20.000 sange. Spotify leverer alt, hvad konkurrenterne gør og mere til. Der er et stort antal tilgængelige afspilningslister, der er oprettet af brugere og Spotifys redaktion, og som kan bruges til, at brugere har adgang til forskellige podcasts fra stand-up-komedie til thrillerdramahistorier. Spotify skiller sig ud blandt deres konkurrenter, når det kommer til deres algoritme, som de bruger til at tilpasse og opdage ny musik i henhold til brugernes lyttevaner. Spotify giver dig mulighed for at lave dine afspilningslister og endda dele dem. Det giver dig også mulighed for at dele, hvad du lytter til dine sociale mediekonti. Der er forskellige funktioner til gratis konti og præmiekonti, som vi vil diskutere senere i denne artikel.

Kuraterede afspilningslister bare for dig.

Med ugentlig opdagelsesfunktion, Spotify opretter en afspilningsliste hver uge kun for dig, baseret på de sange, du har lyttet til i de sidste dage. Selvom andre platforme giver en lignende funktion, men Spotifys nøjagtighed ved kuratering af en afspilningsliste baseret på din smag betragtes bedst som mange kritikere og brugere.

Giver eksponering til små kunstnere.

Mens de samarbejder med store pladeselskaber, er Spotify også kendt for at støtte små kunstnere ved at få deres musik på platformen gennem tredjepartstjeneste. Spotify arbejder med virksomheder, der håndterer licens og distribution. Hvis du er en uafhængig kunstner, kan du registrere dig hos et hvilket som helst af disse selskaber, og din musik vil være på Spotify. Normalt er der en kommission involveret, og du får royalties baseret på streams af dine sange. Med denne funktion behøver kommende kunstnere ikke at bekymre sig om at få en stor labelpladekontrakt for at komme i gang. Hvordan Spotify beslutter at distribuere royalties til rettighedshavere beskrives detaljeret senere i bloggen.

Awal, CD Baby, Distrokid, Emu Bands, Record Union, Spinup og Tunecore er de virksomheder, du kan registrere for at få din musik på Spotify.

Den sociale forbindelse

Spotify giver brugerne mulighed for at forbinde og dele deres afspilningslister med hinanden. Hvis du logger ind med Facebook, kan du se, hvad dine venner lytter til i “venneaktivitet”Sektion.

Spotify også giver dig mulighed for at oprette en offentlig afspilningsliste, som alle kan lytte til, med en funktion, der ligner sociale netværkssider, Spotify giver dig mulighed for at følge en kunstner eller enhver, der opretter afspilningslister, på en måde er Spotify et socialt netværk i sig selv.

Også selvom du ikke er logget ind via facebook eller twitter, du kan stadig dele enhver sang, du lytter til via Whatsapp eller et andet socialt netværkswebsted.

Tidlig global lancering

jegI begyndelsen af ​​2009 lancerede Spotify sine gratis tjenester til Storbritannien. Registreringer fandt sted i stort antal, da mobiltjenesten kom til landet. Således stoppede Spotify med at levere gratis tjenester og kom med en politik, der kun er til invitation.

I 2011 startede Spotify sine tjenester i USA med en seks måneders gratis annonceunderstøttet prøveperiode, men i 2012 trak Spotify alle grænser for gratis annonceunderstøttet service på ubestemt tid og tillod brugere i USA at lytte til ubegrænset musik gratis. Fra 2019 har Spotify et stort marked i USA og indsamler en betydelig omsætningsandel derfra. I 2018 blev Spotify endda noteret på New York Stock Exchange.

Brugervækst

I marts 2011 havde Spotify en base på over en million betalende abonnenter i hele Europa og fortsatte med at fordoble sine brugere i de næste seks måneder og ved udgangen af ​​2012, det havde over 15 millioner abonnenter med 4 millioner betalende brugere blandt dem. Fra nu af 2019, Spotify har 217 millioner aktive brugere og 100 millioner betalende abonnenter. Regelmæssige opdateringer af funktioner og altid at være foran konkurrenterne har hjulpet Spotify med at nå en så massiv brugerbase, og det er kun stigende.

Sådan tjener Spotify indtægter?

Størstedelen af ​​omsætningen fra Spotify kommer fra betalte abonnementer og tredjeparts annonceplaceringer.

I 2013 lancerede Spotify et websted “Spotify for kunstnere,”Som forklarede virksomhedens forretningsmodel. Ifølge webstedet går 70% af den indtjente indtjening til kunstnerne og rettighedsindehaverne.

Finansiering

I 2010, Spotify modtog en lille investering fra Founders Fund, et kapitalfondsselskab baseret i San Francisco, et år senere, i 2011, Spotify modtog en investering på 100 millioner dollars som hjalp dem med at udvide deres tjenester i USA.

I 2016 var Spotify i stand til at rejse midler til en værdi af 500 millioner dollars gennem konvertible obligationer. Ifølge numre fra streamingorganisationen varierer den aktuelle værdi af Spotify fra 6,3 milliarder dollar til 23 milliarder dollars.

Fordele ved at være en premium -bruger

Spotify tjener det meste af sin omsætning ved at sælge abonnementer, så derfor opfordrer de brugerne til at vælge abonnementer. Der er nogle funktioner, der kun er tilgængelige for premium -brugere.

Lyd

For gratis brugere er lydkvaliteten lavere, for telefoner er den 68 kbps og for systemer 128 kbps, og på den anden side nyder premium-brugere 320 kbps lyd i høj kvalitet.

Downloads

Gratis brugere har ikke adgang til offline -indstillingen, mens premium -abonnenter kan downloade sange og podcasts og lytte til dem, når de vil.

Uafbrudt musik

Annoncer er også en af ​​de primære kilder til, at Spotify kan tjene penge. Spotify kører annoncer efter hver 3. eller 4. sang for gratis brugere, men premium -brugere nyder uafbrudt musik.

Musikbibliotek

Ifølge Spotify har brugerne adgang til over 40 millioner sange, hvad enten det er premium eller gratis, men nye sange er kun tilgængelige for premium -brugere, gratis brugere skal vente mindst to uger, før de får adgang til nyudgivne sange eller album.

Spotify Connect

Spotify giver også brugere mulighed for at nyde streaming på tværs af platforme, og brugere kan forbinde Spotify fra deres smartphones til smart-tv, bærbare computere og computere og forbedre deres streamingoplevelse. Spotify skiller sig ud blandt sine konkurrenter, når det kommer til service på tværs af platforme, og det er også let at oprette forbindelse, når du åbner Spotify, viser det alle de enheder i nærheden, som du kan oprette forbindelse til, du skal logge ind med den samme konto.

Apple Music; den eneste konkurrent?

Skærmbilleder af Apple Music -appenSkærmbilleder af Apple Music -appen

Uden tvivl har Spotify den største brugerbase over hele kloden, men Apple Music indhenter det, disse er de to største rivaler på markedet for musikstreaming lige nu, og begge har en enorm brugerbase over hele kloden, men Spotify har næsen lidt foran.

I øjeblikket, Apple Music har over 60 millioner abonnenter over hele verden. Apple Music blev lanceret for kun fire år siden, og på bare denne korte periode har det skudt i vejret i sin brugerbase og giver hård konkurrence til Spotify.

Kontroverser gennem årene

Spotify -stiftere, Daniel Ek og Martin Lorentzon, har stået over for kritik og er ikke fremmede for kontroverser, Spotify har stået over for kritik af sin kompensationspolitik, mange kritikere mener, at det er uretfærdigt, hvordan de kompenserer pladeselskaberne, det vil sige, hvor mange gange en sang streames i overensstemmelse med det samlede antal sange, der streames på platformen.

Anden kritik, som Spotify regelmæssigt står over for, er, hvordan de lader brugerne tillade gratis adgang til nye album. Til forsvar påpegede administrerende direktør Daniel Ek, at denne platform giver let adgang til sange og forhindrer piratkopiering i stor skala.

I 2014 trak Taylor Swift sit album tilbage 1989, og alt hendes katalog fra Spotify årsag var utilstrækkelig betaling, men efter fire år var alle hendes plader tilbage på platformen.

Nå ud til flere mennesker; En global strategi

I øjeblikket, Spotify leverer sine tjenester i 79 lande og udvider deres rækkevidde hurtigt rundt om i verden, kun sidste år har Spotify nået i Mellemøsten, Vietnam, Sydafrika og Rumænien.

Det kan virke som om Beyonce og Rihana er overalt, men 80% af verdens befolkning taler ikke engelsk. Spotifys vækst i den ikke-engelsktalende region har tjent dem meget godt indtil videre, sidste år indgik Spotify en aftale med T-serien, det største musikfirma i Indien med over 160.000 sange, så de streamer deres sange på platformen.

I 2023 håber Spotify at have 53 millioner betalte abonnenter i Asien og Afrika. Det har i øjeblikket omkring 15 millioner betalte abonnenter i denne region.

Det mener administrerende direktør, Daniel Ek Spotify bliver snart en one-stop destination for alle mennesker over hele kloden at dele deres musik.

Ifølge musikindustriens eksperter bruger Spotify en enorm mængde penge og tid på at gøre sig tilgængelig globalt. I en erklæring CEO sagde Daniel Ek, at vi kunne have stoppet ved bare at være det bedste musikstreamingfirma i Sverige og stadig være meget rentable, men vores beslutning om at udvide er at bringe den bedste musiklytningsoplevelse til mennesker overalt i verden og skabe en følelse af enhed.

Hvordan fremtiden ser ud for Spotify?

Med den nuværende ekspansionshastighed søger Spotify at gøre denne platform til et globalt hit, og deres strategi har hidtil været en succes, idet de allerede har erhvervet det indiske marked og ønsker at ekspandere yderligere på fjerntliggende steder, vil helt sikkert hjælpe dem på wall street.

Ifølge Musicbusinessworldwide.com, første kvartalsrapport fra Spotify viser, at 40% af dets premiumbrugere er i Europa, 30% i Nordamerika, 20% i Latinamerika og resten af ​​verden har 10% af sine premiumbrugere.

Nye funktioner og et stadigt voksende bibliotek, der er rygraden i platformen, lover Spotify at give den bedste musikstreamingoplevelse blandt alle andre konkurrenter.

De næste par år vil være kritiske med hensyn til global succes for platformen, da de ser ud til at bruge et enormt beløb på at udvide deres rækkevidde, men hvor nyttigt det viser sig at være, er noget at se.

Spotify har ændret den måde, folk interagerer med musik på og har haft succes med at gøre processen mere intim og tilgængelig.