Keskustelu blockchainin ominaisuuksista on edelleen vilkasta. Jotkut kohdat väittävät, että kehittyvä tekniikka on yliarvostettua, koska sitä näennäisesti mainostetaan ihmelääkkeenä lähes kaikilla teollisuudenaloilla esiintyviin ongelmiin. Toiset väittävät, että lohkoketjuteknologian mahdollisuudet ovat valtavat; olemme tuskin raapinneet lohkoketjun mahdollisuuksien pintaa, he väittävät. Tässä kappaleessa yritän välttää tätä keskustelua ja täsmentää sen sijaan muutamia tapoja, joilla blockchain -tekniikka voi ratkaista joitain sosiaalisen media -alan ongelmia.
3 aluetta, joilla Blockchain voi parantaa sosiaalisia verkostoja
Sosiaalisen median ongelma
Sosiaalinen media on ilmiö itsessään. Sen kynnyksestä lähtien, joka voidaan jäljittää 90 -luvun lopulle, se on kasvanut nopeasti ylittäen useimmat sitä edeltäneet teknologiset edistysaskeleet. Tarkemmin ajateltuna Facebook, yksi suurimmista sosiaalisen median alustoista, saavutti ensimmäiset 50 miljoonaa käyttäjää juuri kahden vuoden kuluttua. Saavuttaakseen saman virstanpylvään internet tarvitsi 4 vuotta; televisio, 13 vuotta ja puhelin 75. Yli 2 miljardin käyttäjän kanssa hieman yli kymmenessä vuodessa Facebook on kasvanut hämmästyttävää vauhtia; ja niin ovat monet muut sosiaalisen median verkostot. Pelkän koon ja ulottuvuuden lisäksi sosiaalinen media on avannut aivan uuden taloustilan ja muuttanut yhteiskunnan vuorovaikutustapaa.
Sen valtava vaikutus huolimatta sosiaalinen media on kaukana täydellisestä. Sekä suuria että pieniä toimijoita alalla on kritisoitu sisällön kaupallistamiseen, sisällön aitouteen, sisällön saatavuuteen ja tietosuojaan liittyvistä kysymyksistä. Ei niin kauan sitten, Facebook oli tietoskandaalin keskellä sen jälkeen, kun kolmas osapuoli käytti käyttäjien tietoja laittomasti neuvomaan vaaleissa Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Järjestö on omalta osaltaan pyrkinyt korjaamaan aukon ja välttämään vastaavat tapahtumat. Olisi väärin olettaa, että näiden sosiaalisten alustojen ylläpitäjät seisovat toimettomina ja katsovat, kuinka heidän virheensä kuluttavat niitä; he vain voivat olla voimattomia käsittelemään näitä huolenaiheita nykyisessä tilassaan. Voidaan väittää, että useimpien sosiaalisen median ongelmien lähde johtuu sen ytimestä – sen hallinnon “keskitetystä” luonteesta.
Blockchainin ominaisuudet voivat olla hyödyllisiä
Ensinnäkin lohkoketju tarjoaa hajauttamisen, jota voidaan pitää todellisena demokratiana. Sisällön, palkintojen ja tiettyjen päätösten valta on järjestelmän käyttäjien käsissä. Tämä on toisin kuin viihde- ja sosiaaliset verkostot, jotka ovat nykyään yleisiä.
Otetaan esimerkiksi YouTube, yhtiö, tiukat säännöt ja niiden täytäntöönpano määrää alustan sisällön luonteen, määrän ja arvon. He varaavat oikeuden päättää, kuka saa sisällöstä maksun, kuka ei ja kuinka paljon. Paljon on puhuttu 3. huhtikuuta tapahtumasta, jossa nainen Nasim Aghda avasi tulen Youtuben pääkonttoriin sen jälkeen, kun hänen kanavansa sensuroitiin ja demonisoitiin. Vielä kiehtovampaa on, että nämä “keskitetyt” organisaatiot voivat itsenäisesti päättää, kuinka paljon katselusisältöä heidän alustoillaan voi saada.
Toiseksi lohkoketjuteknologia parantaa verkkotietojen turvallisuutta luontaisten avoimuuden ja muuttumattomuutensa ansiosta.
Toinen valtavien mahdollisuuksien alue on useiden lohkoketjuverkkojen kyky tukea älykkäitä sopimuksia, jotka ovat esiohjelmoituja käskyjoukkoja, jotka suoritetaan automaattisesti, kun tietyt ehdot täyttyvät. Maksut, omistajuuden siirto jne. Voidaan ohjelmoida älykkääseen sopimukseen, jota ei voi manipuloida.
Näitä ja muita kiinteistöjä yritetään jo korjata joihinkin nykyisten sosiaalisten verkostojen puutteisiin ja parantaa siten sosiaalisen median teollisuutta.
Arvokkaan sisällön palkitseminen ja kaupallistaminen
Useimmat sosiaalisen median alustat ansaitsevat rahaa näyttämällä mainoksia ja siinä on yksi suurimmista puutteista; palkitsemisjärjestelmä. Järjestelmä koostuu ihmisistä, jotka luovat sisältöä, ihmisistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan (tykkäysten, kommenttien ja jakusten kautta), ja itse alustasta. Kullakin ryhmällä on keskeinen rooli sisällön tekemiseksi arvokkaaksi, ja siksi siitä pitäisi saada asianmukainen korvaus. Mutta näin ei aina ole “keskitetyissä” sosiaalisissa verkostoissa.
Lohkoketjupohjaisilla ratkaisuilla ihmisten vuorovaikutusta sisällön kanssa voidaan kuitenkin seurata ja mitata siten, että jokaiselle osallistujalle maksetaan asianmukainen korvaus järjestelmän todellisen arvon perusteella. Tällä tavalla kaikki, jotka ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa tehdäkseen siitä arvokasta – tekijästä loppukuluttajaan, palkitaan vastaavasti.
Kik -chat -sovellus yrittää saavuttaa tämän ottamalla käyttöön kryptovaluutansa Kin [KIN]. Teini -chat -sovellus esitteli KINin rohkaistakseen kehittäjiä, vaikuttajia ja muita avustajia luomaan arvokasta sisältöä, kehittämään sovelluksia ja tarjoamaan palveluita verkossa. Nämä osallistujat palkitaan KIN -sovelluksella, joka on arvokas Kik -sovelluksessa ja sen ulkopuolella.
Jos se toimii hyvin, Kikistä tulee markkinapaikka, jossa yritykset voivat mainostaa suoraan käyttäjille ilman välittäjiä. Lisäksi käyttäjät voivat jakaa sisältöä ja tarjota palveluita muille käyttäjille. Tämä johtuu siitä, että heillä on lisäkannustin osallistua verkostoon. Kuka tahansa voi ostaa KIN -salauksen Kik -sovelluksessa tai sen ulkopuolella ja hyötyä sen hintojen noususta.
Kik ei todellakaan ole ainoa yritys, joka tutkii tätä menetelmää kannustaakseen sisällön luomiseen ja kulutukseen. Sen laajuuden vuoksi mainitsimme sen ennen pienempiä pelaajia, kuten Rize, YouNow’n sivuliike.
Blockchainin käyttäminen sisällön käyttöongelman ratkaisemiseen
Huhtikuussa Kiinan arvostetun Pekingin yliopiston opiskelijat ryhtyivät lohkoketjuun välttämään sensuuria koordinoidessaan #MeToo -mielenosoituksia. Samaan tapaan sosiaaliset verkostot voivat käyttää blockchain -voimaa kiertääkseen sensuureja Kiinassa, Pohjois -Koreassa tai alueilla, joilla pääsyä on rajoitettu. Virtuaaliset yksityisverkot (VPN) olivat ainoa tapa ohittaa tällaiset rajoitukset, mutta nyt rajattomilla lohkoketjuverkoilla sisältöön pääsee kaikkialta maailmasta.
Blockchain-käynnistys, DECENT on yksi niistä yrityksistä, jotka käyttävät hajautettuja pääkirjatekniikoita (DLT) sisällön jakelun helpottamiseksi ja rajoittamattoman pääsyn tarjoamiseen sisältöön. Yksilö tai organisaatio ei voi estää protokollansa kautta sen alustan kautta jaettua premium -sisältöä. Sen ekosysteemiä tukevat sen alkuperäiset DCT -tunnukset, joita voidaan käyttää alustan sisällön maksamiseen.
Blockchain -ratkaisut väärän tiedon torjumiseksi sosiaalisessa mediassa
“Fake news” -ongelma on ollut jatkuvasti esillä uutisissa viime vuodesta lähtien. Vaikka harhaanjohtavan tiedon levittäminen ei ole mitään uutta, sitä on vahvistettu sosiaalisen median ja niiden maksettujen mainoskampanjoiden kautta. Huomattavaa on tietenkin näiden petollisen sisällön rooli Yhdysvaltojen viimeisissä presidentinvaaleissa. Nämä sosiaaliset verkostot pyrkivät torjumaan väärää tietoa; Viime vuonna Facebook teki laajaa muutoksia järjestelmäänsä, joka ilmoittaa väärennetystä sisällöstä. Se on myös tehostanut faktantarkistusprosessiaan integroimalla koneoppimisen, mutta se on jättänyt enemmän tästä tehtävästä kolmansien osapuolten palveluntarjoajille. Ponnisteluista huolimatta valeuutiset ovat säännöllinen näissä verkoissa, mikä tarkoittaa, että on tehtävä enemmän tietojen todentamiseksi.
Lohkoketjujen perustaminen on jo kovaa työtä tässä suhteessa. Userfeeds kehittää järjestelmää, joka kannustaa käyttäjiä sijoittamaan sisältöä. Sen alustan avulla osallistujat voivat luoda syötteitä, sijoituksia ja tulostauluja ERC721- ja ERC20-pohjaisiin DApp-sovelluksiin. Kun käyttäjiä kannustetaan todentamaan tarkka sisältö, väärennettyjä tietoja voidaan vähentää huomattavasti. Toinen alusta, Prover, keskittyy videosisällön aitouden tarkistamiseen. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun tekniikka kehittyy ja kehittyneet uutiset ylittävät nykyään yleisen tekstimuodon, joka sisältää realistisia videoita ja ääniä.
Haasteet kohdatessaan Blockchain-pohjaisia ratkaisuja sosiaaliseen mediaan
Jos kyseessä on blockchain-pohjainen ratkaisu sosiaalisen median alustoja vaivaaviin ongelmiin, se ei olisi kävely puistossa. Teknologialla on omat haasteensa, jotka rajoittuvat sen käyttöönottoon.
He kohtaavat ylämäkeen tehtävän saada ihmiset ostamaan tunnuksiaan, joita käytetään alustojensa käyttämiseen. Sosiaalisen median käyttäjät useimmissa osissa maailmaa saavat käyttöoikeuden ja perusominaisuudet alustoille ilmaiseksi. Se on ylämäkeen tehtävä saada verkon todelliset käyttäjät maksamaan tunnuksista. Jotkut lohkoketjuhankkeet ovat tallentaneet onnistuneita kolikkotarjouksia; Esimerkiksi Kik keräsi noin 100 miljoonaa tunnuksensa myynnistä ja DECENT (aiemmin mainittu) keräsi kunnolliset 4 miljoonaa dollaria ICO: ltaan vuonna 2016. Näiden lukujen ei pitäisi imartella ketään, koska sijoittajat eivät välttämättä ole alustan käyttäjiä. Näille alustoille on jopa haitallista, jos useimmat kolikonhaltijoista ovat pelkkiä sijoittajia, jotka pitävät omaisuuden järjestelmän (tai sovelluksen) ulkopuolella, missä sitä tarvitaan.
Toiseksi ja vastaavasti näiden alustojen on työskenneltävä kovasti saadakseen tarpeeksi käyttäjiä rekisteröitymään mihin tahansa merkitykselliseen vaikutukseen. Hajautetut järjestelmät vaativat kohtuullisen paljon osallistujia toimimaan optimaalisesti.
Johtopäätös
Huolimatta haasteista, joita blockchain-pohjaiset ratkaisut voivat kohdata ennen niiden hyväksymistä, ne tarjoavat tien eteenpäin alalla. Kun sisällöntuottajat ja käyttäjät käyttävät lohkoketjuominaisuuksiaan lisätäkseen tuloja ja välttääkseen tarpeetonta sensuuria, he saisivat laajempaa huomiota ja enemmän vetovoimaa.
Toinen mahdollisuus on, että vakiintuneet sosiaaliset verkostot lykkäävät lohkoketjuteknologian paremmuutta ja rakentavat alustoja uudelleen sen perusteella. Kik on jo edelläkävijä KIN -salausvaluuttansa kanssa. Facebookilla on myös mielenkiintoinen romanssi blockchain -tekniikan kanssa. Toukokuussa alusta, jolla on noin 2 miljardia käyttäjää, nimitti ensimmäisen Blockchain -johtajansa ja seurasi tässä kuussa rekrytoimalla lohkoketjuista osaavaa henkilöstöä, mukaan lukien Blockchain -divisioonan insinöörijohtaja. Perustaja ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ovat aiemmin puhuneet hajauttamisen eduista ja saaneet monet spekuloimaan Facebookin seuraavasta siirrosta.